Pay-per-click (PPC), česky platba za proklik, je reklamní model využívaný v online marketingu. Inzerenti platí za každé kliknutí na jejich reklamu, která se zobrazuje na webových stránkách, v mobilních aplikacích nebo na platformách sociálních médií.
Jak funguje PPC reklama?
- Volba cílové skupiny: Inzerenti si zvolí demografické údaje, zájmy a další charakteristiky lidí, kterým chtějí reklamu zobrazit.
- Nastavení kampaně: Inzerent stanoví rozpočet kampaně a maximální částku, kterou je ochoten zaplatit za jedno kliknutí (tzv. CPC - cost per click).
- Bidding (nabídka): Na platformách, jako je Google Ads nebo Seznam Sklik, probíhá aukční systém. Inzerent určí maximální cenu za proklik a systém jeho reklamu zobrazí uživatelům, kteří splňují cílové kritéria a u kterých je pravděpodobné, že na ni kliknou.
- Zobrazení reklamy: Reklamy se zobrazují na vyhledávacích stránkách (například na základě relevantních klíčových slov), na partnerských webech nebo na sociálních sítích.
- Kliknutí a návštěva webu: Uživatel na reklamu klikne a je přesměrován na webovou stránku inzerenta.
- Účel PPC reklamy: Cílem PPC kampaně může být například zvýšení návštěvnosti webu, generování nových kontaktů, prodej produktů nebo služeb či budování značky.
Výhody PPC reklamy
- Vysoká míra cílení: PPC reklama umožňuje přesně zacílit na relevantní publikum, což zvyšuje pravděpodobnost konverze.
- Rychlé výsledky: PPC reklamy se začnou zobrazovat okamžitě po schválení kampaně, což přináší rychlé výsledky.
- Flexibilita: Rozpočet a nastavení kampaně lze kdykoliv upravovat a optimalizovat.
- Měřitelné výsledky: Úspěšnost PPC kampaně lze snadno měřit pomocí různých metrik, jako je počet kliknutí, návštěvnost webu, konverze a návratnost investic (ROI).
Nevýhody PPC reklamy
- Náklady: PPC reklama může být nákladná, zejména v konkurenčních oborech.
- Nutnost správy kampaně: Pro dosažení optimálních výsledků je třeba PPC kampaně průběžně monitorovat a optimalizovat.
- Konkurence: Úspěch PPC kampaně závisí na konkurenci v daném oboru.
Jaké služby nabízíme?
Zdroje článku:
What Is PPC? Learn the Basics of Pay-Per-Click Marketing [online]. [cit. 14. 03. 2024]. Dostupné z: https://www.wordstream.com/ppc
What is paid search? [online]. [cit. 14. 03. 2024]. Dostupné z: https://searchengineland.com/guide/what-is-paid-search
Přečtěte si náš SEO slovník pojmů nebo Marketingový slovník pojmů.