Landing page, v češtině cílová stránka, je samostatná webová stránka, která má jeden specifický cíl: konvertovat návštěvníka v zákazníka. Na rozdíl od běžných stránek webu, které slouží k informování nebo navigaci, má landing page jasně definovaný úkol.
K čemu je dobrá?
- Prodej produktu
- Získání kontaktních údajů (leadů)
- Registrace k odběru newsletteru
- Stažení e-booku
- Získání zpětné vazby
Landing page je úzce spjata s marketingovými kampaněmi. Návštěvníci se na ni obvykle prokliknou z reklamních odkazů v PPC kampaních, e-mailových kampaních, bannerové reklamě, nebo z odkazů na sociálních sítích.
Hlavní vlastnosti landing page
- Jednoznačný cíl: Landing page má jeden jasně definovaný cíl, na který je zaměřena veškerá grafika, text i výzvy k akci.
- Minimalistický design: Landing page by měla být přehledná a bez rušivých elementů, aby se návštěvník mohl soustředit na cílovou akci.
- Poutavý obsah: Text a obrázky na landing page by měly být poutavé a relevantní pro cílovou skupinu.
- Výzva k akci (CTA): Landing page by měla obsahovat jasnou a viditelnou výzvu k akci, která sdělí návštěvníkovi, co má dělat (např. "Objednat", "Stáhnout", "Registrovat").
- Optimalizace pro konverze: Landing page by měla být optimalizována pro konverze, tzn. pro dosažení co nejvyššího počtu požadovaných akcí.
Tipy pro tvorbu landing page
- Definujte si cíl: Jasně si definujte, co chcete od landing page dosáhnout.
- Poznejte svou cílovou skupinu: Upravte obsah a design landing page tak, aby oslovil vaši cílovou skupinu.
- Proveďte A/B testování: Testujte různé varianty landing page, abyste zjistili, která z nich je nejefektivnější.
- Sledujte výsledky: Sledujte konverzní poměr a další metriky, abyste zjistili, jak landing page funguje.
Landing page jsou důležitým nástrojem online marketingu. Pokud je správně navrhnete a optimalizujete, můžou vám výrazně zvýšit počet konverzí a zlepšit výsledky vašich marketingových kampaní.
Jaké služby nabízíme?
Zdroje článku:
What Is a Landing Page? Landing Pages Explained | Unbounce [online]. [cit. 05. 03. 2024]. Dostupné z: https://unbounce.com/landing-page-articles/what-is-a-landing-page/
What is a Landing Page? Definition and How to Use | Mailchimp [online]. [cit. 05. 03. 2024]. Dostupné z: https://mailchimp.com/marketing-glossary/landing-pages/
Přečtěte si náš SEO slovník pojmů nebo Marketingový slovník pojmů.