Identita značky (brand identity) je soubor vizuálních a verbálních prvků, které společnost využívá k prezentaci svého image a k rozlišení od konkurence. Jedná se o to, jak firma chce, aby byla vnímána svými zákazníky a širokou veřejností.
Identita značky zahrnuje například:
- Logo – Základní vizuální prvek, který značku reprezentuje.
- Korporátní barvy – Barvy, které jsou používány ve všech materiálech značky a které pomáhají zvyšovat její rozpoznatelnost.
- Typografie – Specifické písmo nebo rodina písem, které značka používá ve své komunikaci.
- Slogan a jazyk – Fráze nebo hesla, která společnost používá pro sdělení své jedinečnosti a hodnot, a specifický styl jazyka, který je konzistentní napříč všemi komunikačními kanály.
- Obrázky a grafika – Specifický styl fotografií, ilustrací nebo jakéhokoli vizuálního obsahu, který značka používá.
- Marketingové a reklamní materiály – Jak firma propaguje své produkty a jaká média využívá.
- Balení produktů – Design a funkčnost obalů, které produkty značky používají.
- Webové stránky – Jak je značka prezentována online, včetně stylu a uživatelské zkušenosti na oficiálních webových stránkách, sociálních médiích atd.