SEM, což je zkratka pro Search Engine Marketing, je marketingová strategie, která zahrnuje různé techniky pro zvýšení viditelnosti webových stránek ve výsledcích vyhledávání na internetu. Cílem je přilákat více návštěvníků na webové stránky a zvýšit tak možnost konverze - například prodeje produktů, registrace uživatelů nebo jiné požadované akce.
SEM může zahrnovat několik různých taktik a strategií, včetně:
-
Placená reklama ve vyhledávačích (PPC, Pay Per Click): Placené reklamní kampaně, jako jsou ty, které poskytuje Google Ads, umožňují inzerentům zobrazovat jejich reklamy ve výsledcích vyhledávání na klíčová slova, která jsou pro jejich podnikání relevantní. Inzerenti platí pouze za kliknutí na jejich reklamy.
-
Optimalizace pro vyhledávače (SEO, Search Engine Optimization): Tato část SEM zahrnuje optimalizaci webových stránek tak, aby byly ve výsledcích vyhledávání vysoce hodnoceny. To zahrnuje optimalizaci klíčových slov, kvality obsahu, technické aspekty webových stránek a zpětné odkazy.
-
Analýza a měření: SEM také zahrnuje analýzu a sledování výkonu webových stránek a reklamních kampaní, aby bylo možné optimalizovat strategie a zlepšit návratnost investic (ROI).
-
Vytváření obsahu a linkbuilding: Vytváření kvalitního obsahu a získávání kvalitních zpětných odkazů jsou dalšími důležitými aspekty SEM, které pomáhají zlepšit viditelnost a hodnocení ve vyhledávačích.