Penalizace v marketingu, konkrétně v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO), je "trest" pro weby, který nastane, pokud web používá nekalé praktiky nebo podvodné techniky známé jako Black Hat SEO. Tyto techniky jsou v rozporu s pravidly vyhledávačů, jako je Google, a jejich použití může vést k poklesu pozic webové stránky ve výsledcích vyhledávání nebo dokonce k jejímu úplnému vyřazení z vyhledávače.
Některé příklady praktik vedoucích k penalizaci zahrnují používání nepovolených SEO strategií, špatný link building, nadměrné používání klíčových slov, zobrazování nerelevantního obsahu ke klíčovému slovu nebo sdílení nepravdivých informací. Důsledky penalizace mohou zahrnovat snížení návštěvnosti webových stránek a tím pádem i počtu konverzí, což může výrazně ovlivnit online přítomnost a úspěch daného podniku nebo značky.