Search Engine Marketing (SEM) je digitální marketingová strategie, která zahrnuje všechny aktivity spojené s propagací webových stránek a produktů prostřednictvím placené reklamy na vyhledávačích, jako jsou Google, Bing a další. SEM má za cíl zlepšit viditelnost a návštěvnost webových stránek pomocí placených reklamních kampaní.
SEM zahrnuje několik hlavních věcí:
-
PPC reklama (Pay-Per-Click): PPC je základní formou SEM, kde inzerenti platí za každé kliknutí na jejich reklamu. Nejznámějším programem pro PPC reklamu je Google Ads (dříve Google AdWords). Inzerenti vytvářejí reklamní kampaně, vybírají klíčová slova a platí za kliknutí na své reklamy, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání.
-
Display reklama: SEM může zahrnovat také zobrazovací reklamu, která se zobrazuje na různých webových stránkách a nejen ve výsledcích vyhledávání. Tyto reklamy mohou obsahovat text, obrázky, videa a další multimédia.
-
Remarketing: SEM může zahrnovat remarketingové kampaně, které se zaměřují na opakované oslovení uživatelů, kteří již navštívili určitou webovou stránku nebo provedli určitou akci na stránce. Remarketing může zvýšit konverze a návratnost investice.