RTB, neboli Real-Time Bidding, je technologie, která umožňuje nakupovat online reklamní plochy v reálném čase. Jedná se o automatizovaný proces, ve kterém inzerenti drazí o zobrazení svých reklam na webových stránkách a v mobilních aplikacích. Celý proces probíhá v milisekundách, a to v momentě, kdy uživatel navštíví danou stránku nebo aplikaci.
Jak RTB funguje?
- Uživatel navštíví webovou stránku nebo aplikaci.
- Na stránce/v aplikaci je k dispozici reklamní prostor.
- Probíhá aukce v reálném čase mezi inzerenty, kteří chtějí zobrazit svou reklamu v daném prostoru.
- Vítěz aukce zaplatí cenu za zobrazení své reklamy.
- Reklama se zobrazí uživateli.
Výhody pro inzerenty
- Cílení: RTB umožňuje inzerentům cílit reklamy na relevantní uživatele na základě jejich demografických údajů, zájmů, chování online a dalších faktorů.
- Efektivita: RTB umožňuje inzerentům platit pouze za zobrazení reklam relevantním uživatelům, čímž se zvyšuje efektivita kampaní.
- Transparentnost: Inzerenti mají přístup k podrobným reportům o výkonu kampaní, takže mohou sledovat výsledky a optimalizovat kampaně.
Výhody pro vydavatele
- Zvýšení výnosů: RTB umožňuje vydavatelům maximalizovat výnosy z reklamních ploch.
- Efektivní prodej reklamních ploch: RTB umožňuje vydavatelům prodávat reklamní plochy v reálném čase a s maximální efektivitou.
- Přístup k široké škále inzerentů: RTB umožňuje vydavatelům oslovit širokou škálu inzerentů, kteří se zajímají o zobrazování reklam na jejich stránkách/v jejich aplikacích.
Nevýhody
- Komplexnost: RTB může být pro inzerenty i vydavatele poměrně komplexní.
- Nedostatek transparentnosti: Někteří inzerenti a vydavatelé kritizují RTB za nedostatek transparentnosti v oblasti aukcí a cen.
- Podvodné aktivity: V oblasti RTB existuje riziko podvodných aktivit, jako je proklikávání botů.
Jaké služby nabízíme?
Přečtěte si náš SEO slovník pojmů nebo Marketingový slovník pojmů.
Zdroje článku:
What is real-time bidding (RTB)? | Adjust [online]. [cit. 15. 03. 2024]. Dostupné z: https://www.adjust.com/glossary/real-time-bidding/
What is Real-Time Bidding? Definition and Importance | Amazon Ads [online]. [cit. 15. 03. 2024]. Dostupné z: https://advertising.amazon.com/library/guides/real-time-bidding
What is real-time bidding (RTB)? | AppsFlyer mobile glossary [online]. [cit. 15. 03. 2024]. Dostupné z: https://www.appsflyer.com/glossary/real-time-bidding/