Marketingová propagace, též nazývaná propagační mix nebo komunikační mix, je soubor aktivit, které slouží k informování, přesvědčování a připomínání produktů, služeb nebo značek cílové skupině. Je to jedna ze 4 základních součástí marketingového mixu, tzv. 4P (Product, Price, Place, Promotion).
Jaké jsou cíle?
- Zvyšování povědomí o značce: Propagace pomáhá informovat zákazníky o existenci produktu, služby nebo značky a o jejich vlastnostech a výhodách.
- Získávání nových zákazníků: Propagace může oslovit nové zákazníky a přilákat je k vyzkoušení produktu nebo služby.
- Udržování stávajících zákazníků: Propagace pomáhá udržet stávající zákazníky informované o novinkách a udržet jejich zájem o produkt nebo službu.
- Zvyšování prodeje: Propagace může vést k přímému zvýšení prodeje produktu nebo služby.
Nástroje marketingové propagace
- Reklama: Placená forma propagace, která se šíří prostřednictvím médií, jako je televize, rozhlas, internet, tisk a venkovní reklama.
- Public relations (PR): Budování a udržování dobrých vztahů s veřejností, médii a dalšími stakeholders.
- Podpora prodeje: Krátkodobé aktivity, které stimulují zájem o produkt nebo službu, například slevy, kupóny, soutěže a věrnostní programy.
- Přímý marketing: Komunikace s cílovou skupinou přímo, například e-mailem, telefonicky nebo poštou.
- Vztahový marketing: Budování dlouhodobých vztahů se zákazníky.
Výběr vhodných nástrojů
Volba vhodných nástrojů marketingové propagace závisí na řadě faktorů, jako je cílová skupina, produkt nebo služba, rozpočet a marketingové cíle.
Důležité je, aby všechny nástroje marketingové propagace byly vzájemně sladěny a pracovaly s jedním sdělením.
Příklady
- Reklamní spot v televizi
- Tisková zpráva o novém produktu
- Slevová akce v obchodě
- Věrnostní program pro stálé zákazníky
- E-mailing s informacemi o novinkách
Související články:
Jaké služby nabízíme?
Zdroje článku:
Promotion (marketing) - Wikipedia [online]. [cit. 26. 02. 2024]. Dostupné z: https://en.wikipedia.org/wiki/Promotion_(marketing)
What is Promotional Marketing: Definition, Examples, Ideas | SendPulse [online]. [cit. 26. 02. 2024]. Dostupné z: https://sendpulse.com/support/glossary/promotional-marketing