CPM je zkratka z anglického Cost Per Mille, česky cena za tisíc zobrazení. Jedná se o metriku používanou v online marketingu, která udává cenu, kterou inzerent zaplatí za 1 000 zobrazení své reklamy.
Jak funguje CPM?
CPM je model cenotvorby reklamy, kdy inzerent platí za počet zobrazení reklamy, nikoli za počet prokliků (CPC) nebo konverzí (CPA).
Používá se pro reklamní kampaně, které se zaměřují na budování povědomí o značce, dosah a frekvenci.
Výhody a nevýhody CPM
Výhody:
- CPM je jednoduchý a transparentní model cenotvorby.
- CPM je vhodný pro budování povědomí o značce a dosah.
- Inzerent má kontrolu nad celkovým rozpočtem kampaně.
Nevýhody:
- CPM nezaručuje, že uživatelé na reklamu kliknou nebo provedou konverzi.
- CPM může být dražší než modely CPC a CPA, pokud inzerent netargetuje reklamu správně.
Kdy používat CPM?
CPM je vhodné pro reklamní kampaně, které se zaměřují na:
- Budování povědomí o značce
- Dosah
- Frekvenci
- Zaujetí specifické cílové skupiny
Kdy CPM nepoužívat?
CPM není vhodné pro reklamní kampaně, které se zaměřují na:
- Generování leadů
- Získávání konverzí
- Maximalizaci návratnosti investic (ROI)
CPM je užitečný model cenotvorby reklamy pro inzerenty, kteří chtějí budovat povědomí o značce, dosáhnout širokého publika a zobrazovat reklamy specifické cílové skupině.
Je však důležité si uvědomit, že CPM nezaručuje výsledky, a proto je důležité správně cílit reklamy a sledovat výsledky kampaně.
Jaké služby nabízíme?
Přečtěte si náš SEO slovník pojmů nebo Marketingový slovník pojmů.
Zdroje článku:
What Is CPM? The Role of CPM in Marketing | Mailchimp [online]. [cit. 24. 02. 2024]. Dostupné z: https://mailchimp.com/resources/what-is-cpm/
Cost Per Thousand (CPM) Definition and Its Role in Marketing [online]. [cit. 24. 02. 2024]. Dostupné z: https://www.investopedia.com/terms/c/cpm.asp