Brand values jsou základní principy a hodnoty, které definují identitu a charakter značky. Jsou to klíčové prvky, které formují, jak značka komunikuje s publikem a jak se prezentuje na trhu. Tyto hodnoty jsou často zakotveny v misi a vizi značky a slouží k vytvoření jedinečného a autentického obrazu. Jsou důležité pro budování důvěryhodnosti a loajality zákazníků, protože značky, které sdílí hodnoty s svým publikem, mají tendenci budovat silnější vztahy. Brand values mohou zahrnovat různé aspekty, jako je udržitelnost, společenská odpovědnost, kvalita produktů, inovace, transparentnost a mnoho dalších. Jejich důležitost spočívá v tom, že pomáhají značce definovat svou osobnost a budovat dlouhodobou reputaci na trhu.