Brand guidelines, také nazývané style guides nebo brand manuals, jsou soubory pravidel a pokynů, které určují, jak má být určitý značkový vizuální a komunikační styl zachováván a aplikován. Tyto směrnice jsou vytvářeny značkami a slouží k zajištění konzistence ve všech aspektech jejich prezentace a komunikace.
Brand guidelines obvykle zahrnují následující prvky:
-
Logo a značka: Definuje se, jak by měl vypadat logo, včetně jeho použití ve různých situacích a velikostech.
-
Barvy: Specifikuje se paleta barev, které jsou pro značku charakteristické, a určuje se, jak se mají používat v různých kontextech.
-
Typografie: Určuje se, které písmo nebo písma mají být používána pro text na webových stránkách, v tiskových materiálech apod.
-
Grafické prvky: Zahrnuje designové prvky, jako jsou ilustrace, ikony a grafiky, a stanovuje jejich použití.
-
Ton a styl komunikace: Definuje se, jakým způsobem by měla značka komunikovat s publikem. To zahrnuje tón hlasu, styl psaní a obecný přístup k obsahu.
-
Fotografie a obrázky: Pokyny pro výběr a použití fotografií a obrázků, které odpovídají značkovému stylu.
-
Pravidla pro marketingové materiály: Specifikuje, jak by měly vypadat různé marketingové materiály, jako jsou letáky, webové stránky, sociální média atd.
-
Použití na různých médiích: Stanovuje, jak se má značka prezentovat na různých platformách a médiích, například na webu, v tisku, na sociálních sítích apod.
-
Způsob, jak se má používat značka v různých situacích: Obsahuje pokyny pro použití značky ve specifických situacích, jako jsou události, partneři, sponzorství atd.
-
Historie a filozofie značky: Poskytuje kontext a historické informace o značce, aby bylo jasné, co značka reprezentuje.