Výzkumný vzorek v marketingu je reprezentativní skupina lidí nebo jednotek, které jsou vybrány z celkové cílové populace, aby poskytly informace a data pro marketingový výzkum. Tento vzorek by měl být dostatečně reprezentativní a náhodný, aby umožnil validní a spolehlivé závěry o chování a preferencích cílového trhu.