Výrobková koncepce je obchodní strategie, která se zaměřuje na vývoj a výrobu výrobku nebo služby, která je technicky dokonalá a nabízí vysokou kvalitu. Tato koncepce se soustředí na zlepšování produktu a spoléhá na přesvědčení zákazníků, že si produkt či službu zaslouží zakoupit díky svým technickým vlastnostem. Produkty či služby jsou často navrhovány bez ohledu na specifické potřeby zákazníků a jsou nabízeny na trh s očekáváním, že zákazníci je automaticky budou chtít.