Upíří efekt v reklamě a marketingu je situace, kdy reklamní nebo marketingová kampaň sice získává pozornost a zájem zákazníků, ale následně vede k negativním důsledkům, jako je snížení důvěry, znechucení zákazníků nebo ztráta loajality. Tento efekt se často projevuje přehnaným, rušivým nebo iritujícím způsobem komunikace, který odrazuje potenciální zákazníky od produktu nebo značky, místo aby je přitahoval.