Undercover marketing, také nazývaný stealth marketing nebo buzz marketing, je marketingová strategie, která spočívá v tom, že firma, obvykle nepozorovaně, propaguje své produkty nebo služby mezi spotřebiteli, aniž by ti byli vědomi, že jsou cílem reklamy. Tato technika se často spoléhá na subtilní a skryté způsoby komunikace, aby vzbudila zájem a vytvořila pozitivní dojem mezi potenciálními zákazníky, aniž by přímo prezentovala reklamu. Undercover marketing může zahrnovat využití vlivných osob, falešných recenzí, viralního obsahu a dalších taktik, které mají za cíl vytvořit poptávku a zvýšit prodej.