Positioning je strategický proces, ve kterém marketéři snaží vytvořit obraz nebo identitu značky či produktu v mysli zákazníků. Je to o vytváření asociací a hodnot, které zákazníci spojí s vaší značkou ve srovnání s konkurenty. Klíčovým prvkem positioningu je jedinečná nabídková hodnota (Unique Selling Proposition - USP), která definuje, co činí vaši značku či produkt jedinečným a proč by měli zákazníci vaši nabídku preferovat před konkurencí.
Pro efektivní positioning je zásadní porozumění vašemu cílovému publiku, včetně jejich potřeb, preferencí a chování. Také je důležité mít hluboké porozumění trhu a konkurenčního prostředí. Analýza konkurence, trhu a cílové skupiny vám pomůže lépe definovat vaše positioningové strategie a identifikovat oblasti, ve kterých můžete konkurovat.
Komunikace je klíčovou součástí positioningu. Vaše marketingové a reklamní kampaně by měly jasně komunikovat vaše klíčové zprávy a hodnoty, které vaše značka zastává. Také by měly být vaše zprávy konzistentní napříč různými kanály a platformami, aby bylo zajištěno, že vaše zákazníky dostanou konzistentní a jasný obraz o vaší značce.