Positioning značky je marketingová strategie, která se zaměřuje na vytvoření určité pozice značky v mysli spotřebitelů. Cílem je, aby si spotřebitelé značku spojovali s konkrétními hodnotami, vlastnostmi nebo výhodami, které ji odlišují od konkurence. Positioning může být založen na různých aspektech, jako jsou cena, kvalita, použití produktu, uživatelská zkušenost, zákaznický servis nebo emocionální spojení.
Jedná se o klíčovou součást budování značky, protože pomáhá definovat, jak chce značka být vnímána ve svém segmentu trhu, a současně usměrňuje marketingové a reklamní aktivity, aby tuto pozici podporovaly. Positioning je tedy o tom, jak značka komunikuje svou jedinečnost a hodnotu a jak je zákazníkem vnímána v porovnání s konkurencí.