Landing page, je typ webové stránky vytvořený s cílem přilákat návštěvníky a přimět je k provedení určité akce. Tato akce může být různá, od přihlášení k odběru newsletteru, přes vyplnění kontaktního formuláře, až po zakoupení produktu. Landing page je často první stránka, na kterou návštěvníci přijdou, když kliknou na reklamu nebo odkaz v e-mailu.
Design landing page je často minimalistický a zaměřený na jednoduchost, aby návštěvníky nerušilo příliš mnoho elementů a mohli se soustředit na hlavní výzvu k akci (CTA - Call to Action). Všechny prvky na landing page, včetně textu, obrázků a tlačítek, by měly být optimalizovány tak, aby podporovaly hlavní cíl stránky.
Obsah na landing page by měl být stručný a přímý, s jasným sdělením hodnoty, kterou návštěvníci získají, pokud provedou požadovanou akci. Kromě textu mohou také obsahovat vizuální prvky, jako jsou obrázky nebo videa, které pomáhají ilustrovat hodnotu nabídky.
Výzva k akci je klíčovým prvkem každé přistávací stránky. Je to obvykle tlačítko nebo odkaz, který návštěvníky vyzývá k provedení určité akce. Text výzvy k akci by měl být výrazný a jasný, aby návštěvníci přesně věděli, co se od nich očekává.
Landing pages jsou často využívány v online marketingových kampaních a jsou navrženy tak, aby maximalizovaly konverzní míry a přispívaly k dosažení marketingových a obchodních cílů organizace. Měření a analýza úspěšnosti landing page je také klíčovou součástí, což zahrnuje sledování, kolik návštěvníků stránku navštívilo, kolik z nich provedlo požadovanou akci a jaké byly jejich reakce na různé prvky stránky.