Demand generation je strategie marketingu a prodeje zaměřená na vytvoření poptávky po produktech nebo službách. Zahrnuje celou škálu aktivit od zvyšování povědomí o značce, vzdělávání trhu, vytváření zájmu, generování leadů až po přeměnu zájmu na prodeje. Cílem je dlouhodobě budovat a udržet zájem o produkty nebo služby.