CTA, což je zkratka pro "Call To Action", je marketingový termín používaný pro označení výzvy k akci, která je určena k motivaci publika k provedení určitého kroku nebo reakce, jako je například kliknutí na tlačítko, vyplnění formuláře, registrace na webu, nebo nákup produktu.
V digitálním marketingu jsou CTA často reprezentovány tlačítky nebo odkazy na webových stránkách a v e-mailových kampaních, které obsahují výzvy jako "Koupit nyní", "Zaregistrujte se", "Stáhněte si zdarma" a podobně.