Cílová skupina v marketingu označuje konkrétní skupinu lidí, které chce společnost oslovit prostřednictvím svých marketingových a reklamních aktivit.
Tato skupina je definována na základě různých kritérií, jako jsou věk, pohlaví, zájmy, nákupní chování, geografická poloha, příjmy a další demografické nebo psychografické charakteristiky.
Identifikace a porozumění cílové skupině je klíčové pro efektivní marketingovou strategii, protože umožňuje společnostem lépe přizpůsobit své marketingové sdělení a nabídky potřebám a zájmům svého publiku.