BTL, což je zkratka pro "Below The Line", je typ marketingové komunikace zaměřený na cílené propagační aktivity k určité skupině lidí, na rozdíl od masového marketingu (ATL - Above The Line).
BTL marketing zahrnuje přímé marketingové strategie, jako jsou e-mailové kampaně, distribuce letáků, telemarketing, osobní prodej a události nebo výstavy. Cílem BTL marketingu je vytvořit osobní vztah s potenciálními zákazníky a nabídnout jim konkrétní, měřitelné nabídky.