Brand personality je termín, který se používá k popisu lidských charakteristik a vlastností, které jsou spojeny s určitou značkou. Tato osobnost značky je vytvářena prostřednictvím marketingových strategií a komunikace a má za cíl vytvořit emocionální spojení mezi značkou a zákazníky. Brand personality pomáhá značce vytvořit identitu a odlišit se od konkurence. Může být spojena s různými vlastnostmi, jako jsou například laskavost, spolehlivost, kreativita nebo odvaha, a tyto vlastnosti jsou pak komunikovány ve všech aspektech značkového marketingu, včetně reklamy, loga a produktů. Cílem je, aby zákazníci měli pozitivní pocity a vnímání značky a byli motivováni ji podporovat a nakupovat její produkty nebo služby. Brand personality je důležitým prvkem budování značkového povědomí a loajality zákazníků.