Brand management je proces správy značky, který zahrnuje všechny aktivity a strategie spojené s budováním, udržováním a posilováním povědomí o značce a její hodnoty mezi zákazníky a na trhu. To zahrnuje řadu činností, jako je výzkum trhu, tvorba značky, strategie marketingu, komunikace, a také ochrana pověsti značky. Cílem brand managementu je zajistit, aby značka byla vnímána pozitivně a spojována s určitými hodnotami a vlastnostmi, což může zvýšit loajalitu zákazníků a přinést větší úspěch na trhu. Je to důležitý aspekt marketingové strategie pro jakékoli podnikání, ať už je to malý obchod nebo globální korporace.