Brand extension je strategie marketingu, při které firma využívá své existující značky k rozšíření svého produktového portfolia na nové trhy nebo do nových produktových kategorií. To umožňuje firmě využít již existující pověst a důvěru spotřebitelů ve svou značku a přenést tuto hodnotu na nové produkty. Brand extension může být horizontální, kdy firma rozšiřuje svou značku do nových produktů ve stejné kategorii, nebo vertikální, kdy firma vstupuje do nových kategorií, které mohou být odlišné od původního produktu. Tím se může firma snažit maximalizovat svůj dosah a ziskovost na trhu. Brand extension může být riskantní strategií, protože pokud nové produkty neodpovídají očekáváním spotřebitelů, může to poškodit pověst původní značky. Je tedy důležité pečlivě zvažovat, jakým směrem se značka rozšiřuje a zohlednit potřeby a preference cílového trhu.