Marketingový mix je soubor nástrojů a strategií, které organizace používají k dosažení svých marketingových a obchodních cílů na trhu.
Koncept marketingového mixu byl původně představen jako 4P, které zahrnují:
Produkt (Product), Cena (Price), Místo (Place) a Propagace (Promotion).
Tyto čtyři prvky pomáhají firmám definovat a optimalizovat způsob, jakým nabízejí a propagují své produkty či služby.
-
Produkt (Product): Tento prvek zahrnuje vše, co je spojeno s produktem nebo službou, kterou firma nabízí, včetně jeho designu, vlastností, značky, balení a záručních podmínek.
-
Cena (Price): Zahrnuje strategie a taktiky cenotvorby, které pomáhají stanovit správnou cenu produktu nebo služby tak, aby byla atraktivní pro zákazníky a zároveň umožňovala firmě dosáhnout požadované marže.
-
Místo (Place): Tento prvek se týká distribučních kanálů, které firma používá k dodání produktu nebo služby zákazníkům. Zahrnuje rozhodnutí o tom, kde a jak budou produkty prodávány, ať už je to online, v kamenných obchodech, nebo prostřednictvím distributorů.
-
Propagace (Promotion): Zahrnuje všechny formy komunikace a propagace, které firma používá k zvyšování povědomí o produktu nebo službě a k přilákání a udržení zákazníků. To může zahrnovat reklamu, public relations, sociální média, emailový marketing a další strategie propagace.